Formation Facebook et stratégie sociale

Quel est l’objectif de cette formation ?

Cette formation a pour objectif de définir une stratégie marketing de visibilité sur Facebook et de former les community managers à l’animation d’une page et à la gestion de publicité. A l’issue de la formation, les équipes ont acquis les connaissances et les bonnes pratiques Facebook. Elles sont ensuite autonomes dans l’animation de la page de la marque.


Contenu de la formation- Jour 1

La fin de la communication descendante

  • Publics connectés et pratiques média (digital natives – générations Y, Z / blogueurs / influenceurs / consomma’cteurs)
  • Le phénomène de « brand content »
  • La co-construction de contenus (UGC)

Bâtir une stratégie social media en 2016

  • Tendances social media en 2016
  • Comprendre et anticiper les pratiques actuelles
  • De l’importance d’une stratégie cross-canal
  • Exemples de stratégies réussies

Comprendre les enjeux et les objectifs

  • Quelle stratégie, pour quels objectifs ?
  • Quels enjeux pour la structure ?
  • Quels moyens humains et financiers mobiliser ?
  • Quelles cibles viser ?

Identité sociale

  • Quelles sont les valeurs de la structure ?
  • Définition de la marque
  • Univers sémantique et thématique de la marque

De l’importance d’une bonne stratégie de contenus

  • Déclinaison de sa stratégie de contenus sur les réseaux sociaux
  • Synergie entre le site et les réseaux sociaux
  • Synergie entre les différents réseaux sociaux
  • Mettre en place un calendrier éditorial


Contenu de la formation- Jour 2

Prise en main de Facebook

  • Tour d’horizon des fonctionnalités Facebook
  • Facebook, les règles à respecter
  • Type et format de publications
  • Astuces et bonnes pratiques

Promouvoir sa page Facebook

  • La visibilité gratuite
  • La promotion hors ligne
  • Organiser des jeux concours
  • La publicité Facebook

Techniques de publicité Facebook Ads

  • Types de publicités et types d’annonces
  • Indicateurs de performance à suivre
  • Optimisation de ses publicités
  • Quel retour sur investissement ?

Mise en place d’une campagne

  • Paramétrage du compte pour la publicité
  • Mise en place d’une première campagne
  • Mise en place des annonces

Mesurer la performance de mes publications

  • Définir des indicateurs
  • Les consulter
  • Les analyser
  • Optimiser sa communication

Durée de la formation : 2 jours
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