Formation Google Adwords

Quel est l’objectif de cette formation Adwords ?

Comprendre le principe de la publicité payante avec Google • Comprendre le fonctionnement de l’outil Google Adwords • Apprendre à gérer des campagnes et à les analyser • Etre autonome dans la gestion de ses campagnes Adwords ou mieux collaborer avec les agences.

Jour 1

Introduction aux liens sponsorisés

  • Annonces dans les pages de résultats des moteurs
  • Annonces dans les sites partenaires
  • Le Business Model des liens sponsorisés

Introduction à Google Adwords

  • AdWords = Publicité par mot
  • Distinction des campagnes recherche, display et remarketing
  • L’enjeu de la visibilité dans Google
  • Le Coût Par Clic (CPC)
  • Le fonctionnement des enchères
  • Le Score de Qualité

Exercice pratique : recherche et préparation d’une campagne de type « Recherche »

  • Recherche de mots clés
  • Préparation d’une campagne AdWords
  • L’importance des groupes d’annonces

Exercice pratique : mise en ligne d’une campagne de type « Recherche »

  • Prise en main de l’interface Google AdWords
  • Paramètres de la campagne
  • Outils d’aide à la gestion des comptes

Jour 2

Rappel des points clés

  • Campagnes Recherche et Display
  • Retrouver la campagne créée
  • Structure et interface du compte AdWords

Analyse d’une campagne

  • Contrôler la performance d’une campagne sur une journée
  • Analyser plusieurs paramètres sur une durée
  • Points de contrôle

Analyse d’un groupe d’annonces

  • Points de contrôle : Budget, Coût Par Clic (CPC), Position Moyenne
  • Mots clés et score de qualité
  • Analyse des termes de recherches et de la performance des annonces

Exercice pratique : mise en ligne d’une campagne de type « Recherche »

  • Augmenter le CPC
  • Enlever et ajouter des mots-clés
  • Gérer les problèmes de Qualité

Réaliser un bilan de la campagne

  • A partir de l’interface AdWords
  • En exploitant les données Google Analytics
  • En tableau de bord
  • Optimisations à apporter après l’analyse

Campagnes Display

  • Introduction aux campagnes Display
  • Choix de sites
  • CPC ou CPM
  • Types d’annonces : texte, graphique, vidéo
  • Exemple : les annonces ciblant YouTube
  • Facteurs clés de succès

Campagnes Remarketing

  • Introduction aux campagnes ciblant une audience
  • Création d’une balise de tagging pour son site
  • L’avenir des campagnes remarketing

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