Formation Google Ads (2 jours)

Cette formation permet de comprendre le fonctionnement de l’outil Google Ads (anciennement Google AdWords), d’apprendre à gérer des campagnes et à les analyser pour à terme, être autonome dans leur gestion.

Elle s’adresse à des responsables marketing, responsables de sites Internet, webmarketeurs et directeurs d’entreprise.

Cette formation est disponible :

• Annonces dans les pages de résultats des moteurs
• Annonces dans les sites partenaires
• Le Business Model des liens sponsorisés

• Distinction des campagnes recherche, display et remarketing
• L’enjeu de la visibilité dans Google
• Le Coût Par Clic (CPC)
• Le fonctionnement des enchères
• Le Score de Qualité

• Recherche de mots clés
• Préparation d’une campagne AdWords
• L’importance des groupes d’annonces

• Prise en main de l’interface Google Ads
• Paramètres de la campagne
• Outils d’aide à la gestion des comptes

• Contrôler la performance d’une campagne sur une journée
• Analyser plusieurs paramètres sur une durée
• Points de contrôle

• Points de contrôle : Budget, Coût Par Clic (CPC), Position Moyenne
• Mots clés et score de qualité
• Analyse des termes de recherches et de la performance des annonces

• Augmenter le CPC
• Enlever et ajouter des mots-clés
• Gérer les problèmes de Qualité

• A partir de l’interface AdWords
• En exploitant les données Google Analytics
• En tableau de bord
• Optimisations à apporter après l’analyse

• Choix de sites
• CPC ou CPM
• Types d’annonces : texte, graphique, vidéo
• Exemple : les annonces ciblant YouTube

• Campagnes ciblant une audience
• Création d’une balise de tagging pour son site

Formation-action personnalisée réalisée sur mesure en fonction des besoins du client. Mise en application immédiate de l’apprentissage. Alternance d’apprentissage théorique et d’exercices pratiques.

Une attention toute particulière sera donnée à la capacité de l’entreprise à mettre en œuvre et à faire perdurer par la suite, la ou les solutions et techniques préconisées.

Résultats :

• Consolidation des connaissances de GoogleAds et des techniques de la publicité en ligne
• Appréhension des indicateurs clés à suivre dans l’analyse d’audience et techniques de collecte

Pauline Peyron est Chef de Projet Marketing Digital. Elle propose une approche stratégique et opérationnelle de Google Ads.

La formation s’adresse à des responsables marketing, responsables de sites Internet, webmarketeurs et directeurs d’entreprise. De bonnes compétences d’utilisation d’un PC, d’Internet et des outils bureautiques comme Word et Excel sont requis pour suivre le travail pratique. Une bonne culture web est également appréciée.

La formation peut se dérouler en présentiel (dans les locaux du client ou dans les locaux de Goodness) ou bien être effectuée à distance.

Au sein des locaux de Goodness, la formation se déroulera dans une salle équipée d’un vidéoprojecteur. Chez le client, Goodness est en mesure d’apporter son propre vidéoprojecteur. Il est conseillé aux participants de disposer de leur propre ordinateur avec un accès à leurs comptes (Google, Facebook… selon le thème de la formation).

Si la formation est réalisée à distance, les participants doivent disposer de leur propre ordinateur et d’une connexion internet.

2 journées de formation sont proposées. La durée de la journée de formation sera de 7 heures, soit un total de 14 heures.

A l’issue de la formation, un quizz de type QCM sera remis individuellement aux participants afin de répondre à chaud à une série de questions portant sur les enseignements.

Attestation de formation.