Vous faites partie de la team juilletiste ? Pas de panique, pour ne rien rater nous vous décryptons les meilleures actualités du marketing digital qui ont marqué le mois de juillet 2026.
Google modifie ses systèmes d’enchères basés sur une cible
Le mot de Pauline : avant cette modification qui prendra effet le 17 août 2026, les campagnes limitées par le budget utilisant des enchères basées sur une cible (comme le CPA cible ou le ROAS cible) pouvaient parfois dépasser leurs cibles. Désormais, avec cette mise à jour, vos campagnes s’optimiseront de manière plus systématique pour atteindre précisément la cible que vous avez définie, même avec l’ajout d’un budget. Les plus suite à ce changement : performance prévisible, stabilité budgétaire et prise en compte des campagnes les plus performantes. Pour conserver vos performances actuelles, utilisez l’outil Ajustement de la cible des enchères (disponible dès le 6 juillet) afin d’aligner vos cibles sur vos résultats récents.
Google lance les « platform properties » dans Search Console
Le mot de Gauthier : cette nouveauté marque une évolution majeure pour les créateurs de contenu et les professionnels du marketing. Google Search Console permet désormais de suivre les performances des contenus publiés sur Instagram, TikTok, X et YouTube directement dans Google Search. Cela inclut par exemple les requêtes Google qui affichent vos publications, le nombre d’impressions et de clics générés, les contenus qui performent le mieux dans Google Search (et parfois Discover) et l’évolution de leur visibilité au fil du temps.
Le mot de Bertrand : la CNIL indique que pour la France et l’Italie, le consentement est requis avant d’utiliser les pixels d’ouverture et le suivi des clics. Dès lors que le dispositif permet de suivre le comportement du destinataire à des fins d’analyse, de personnalisation ou de marketing, la CNIL considère qu’il relève du régime de consentement préalable. Suite à cette décision, nombreuses sont les marques à avoir communiqué sur le sujet auprès de leurs clients, leur donnant la possibilité de s’opposer au tracking par pixel.
L’opinion de Neil : la France faisait figure d’exception, c’est maintenant du passé. Alors que les AI Overviews fonctionnaient déjà dans 120 pays et onze langues, l’Hexagone restait le seul grand marché à ne pas y avoir droit. La raison ? Une question de droits entre Google et les éditeurs de presse français. Les AI Overviews, visibles dans les résultats de recherche, portent le nom d' »aperçus IA » en français. Avec cette nouveauté, nous avons également accès au Mode IA (« AI Mode ») depuis le 23 juillet.
Rapport Datos 2026 : les moteurs de recherche toujours en tête !
L’avis de Neil : ce rapport que je trouve très intéressant et complet nous livre deux choses essentielles sur les comportements des utilisateurs dans le monde : les moteurs de recherche restent sans surprise les plus plébiscités par les internautes. Côté IA, ChatGPT reste de loin la plateforme la plus utilisée devant Gemini qui stagne et Claude qui est en constante progression depuis avril 2025 !
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