Les actualités du Marketing Digital du mois de septembre 2026

Le mot de Bertrand : en assimilant les assistants IA dotés de capacités de recherche web à des acteurs comparables aux moteurs de recherche traditionnels, l’Union européenne franchit une nouvelle étape dans l’encadrement de l’intelligence artificielle. Cette évolution réglementaire traduit un changement de perspective : les IA ne sont plus seulement considérées comme des outils de génération de contenu, mais comme de véritables intermédiaires d’accès à l’information. À ce titre, elles devront répondre à des exigences accrues en matière de transparence, de gestion des risques et de conformité, avec des conséquences importantes pour les éditeurs, les plateformes et les utilisateurs.

Le mot de l’équipe : Il est désormais possible de faire de la publicité sur ChatGPT en France. Déployée récemment en Europe, cette nouvelle offre de gestion publicitaire permet aux marques de gagner en visibilité directement au sein des conversations, au moment où les utilisateurs recherchent des informations, comparent des solutions ou s’apprêtent à prendre une décision. Les Agents sponsorisés ont également été lancés en test. Un format qui permet aux utilisateurs d’engager, au sein même de ChatGPT, une conversation avec une IA dédiée à une marque après l’affichage d’une publicité. Moins de 200 jours après le lancement de ChatGPT Ads, Open AI s’est déjà prêté au jeu des projections en partageant un revenu annualisé ambitieux d’un milliard de dollars !

Le mot de Gauthier : les collaborations sur Instagram sont désormais bien installées dans les stratégies Community Management des marques. Selon une étude d’Emplifi menée sur  plus de 520 000 posts, 73 % d’entre elles ont publié au moins une collaboration sur la plateforme au premier semestre 2026. Mais au-delà du format, c’est surtout l’authenticité de la relation entre le créateur et la marque qui fait la différence. Lorsque la collaboration est initiée par le créateur, les contenus semblent plus naturels aux yeux des audiences, ce qui favorise leur partage et leur portée Autre enseignement intéressant : les plus petits créateurs tirent particulièrement profit de ce format !

L’opinion de Bertrand : l’IA s’invite désormais au cœur des CMS, mais toutes les approches ne se valent pas selon cet article publié par HubSpot. Là où un CMS avec l’IA se limite généralement à générer des contenus à partir d’instructions fournies par l’utilisateur, un CMS agentique va plus loin. Il s’appuie sur des agents IA  capables de décomposer un objectif stratégique fixé par l’humain en une série d’actions, puis de les exécuter de manière autonome.