Conseils d’optimisation pour le référencement IA

Créez des pages qui ciblent des mots-clés comme vous le faites déjà pour le SEO, commencez à créer du contenu qui répond aux questions que vous avez trouvées lors de recherches sur les requêtes fan out. Optimisez les tags TITLE, H1 et META Description. Utilisez des titres H2 et H3 classiques pour éviter d’avoir de longues sections de texte de paragraphes uniquement. Optimisez les titres H2 et H3 comme des questions plutôt que des titres courts sans contexte. Essayez de vous assurer qu’un bloc de texte (juste un paragraphe par exemple) puisse être cité sans le contexte de la page. Vous pourriez avoir à ajouter le nom de votre produit ou de votre marque un peu plus souvent dans le texte lorsque vous regardez chaque paragraphe isolément.

Les FAQ sont une bonne méthode pour donner des réponses brèves aux questions fan out ; Utilisez les en-têtes H2 ou H3 pour les questions. Assurez-vous que la réponse peut être comprise lorsqu’elle est prise isolément et qu’elle promeut votre marque ou un argument de vente unique d’une manière ou d’une autre.  Il est important de vous assurer que les réponses aux FAQ ne sont pas cachées dans des onglets ou des menus extensibles et utilisez les données structurées Schema.org/FAQ pour aider les IA à lire et comprendre vos FAQ.

Les conseils de Krishna Madhavan, expert en IA chez Microsoft , incluent l’utilisation de listes comme réponses efficaces aux questions pratiques. Les listes dans les tableaux sont utiles pour comparer des produits ou des concurrents. Elle fournit cet exemple dans son document :

La publication régulière du contenu est également mise en avant comme un élément important pour maintenir sa visibilité dans les réponses générées par l’IA. Les moteurs de recherche et l’IA privilégient généralement des contenus frais et régulièrement mis à jour (notez que les recherches en éventail incluent souvent l’année ou des dates plus précises – « meilleurs skateboards 2026 » par exemple), les reconnaissant comme actuels et pertinents pour les utilisateurs. Cela signifie que les nouveaux articles ainsi que les ressources établies et intemporelles, telles que les FAQ, doivent être périodiquement révisés et mis à jour afin d’en garantir l’exactitude et l’utilité.

En mettant en place un calendrier de révision, vous pouvez évaluer et réviser systématiquement les contenus anciens, veillant à ce qu’ils restent à jour avec les dernières informations et les meilleures pratiques. Les mises à jour régulières renforcent non seulement l’autorité de votre marque, mais augmentent aussi vos chances d’être mis en avant dans les résultats de recherche et les réponses IA, les moteurs privilégiant les sites qui démontrent un engagement continu envers la qualité et la fiabilité.

À plusieurs reprises lors de tests d’outils d’IA pour des clients (notamment ChatGPT et DeepSeek), nous avons remarqué qu’un prompt rédigé en français a conduit l’outil d’IA à rechercher des informations en anglais. Au point même de collecter des données à partir d’une version anglaise d’un site web alors qu’une version française était disponible. Cela pourrait entraîner des problèmes fréquents de traduction, mais a aussi conduit à un cas où ChatGPT affirme qu’une entreprise ne possède pas de certificat français parce que ce certificat n’est pas mentionné sur la version anglaise du site.

Ce n’est pas un bug, mais une fonctionnalité qui permet à l’IA de reformuler un prompt dans de nombreuses langues afin d’augmenter la quantité d’informations qu’elle peut trouver. Je soupçonne cependant que les consignes françaises sont plus souvent reformulées en anglais qu’elles ne le sont de l’anglais vers le français.

Bien qu’il existe ce biais pour les informations écrites en anglais, il est important d’accorder une attention particulière à la version anglaise de votre site pour améliorer votre référencement dans les IA. Imaginez devoir répondre à toutes vos questions en passant par un interprète qui n’a accès qu’à votre site en anglais.

Illustration tirée de Hierarchical Prompt Chaining for Query Reformulation

Comme mentionné plus haut, les réponses des outils IA peuvent contenir du spam ou des informations fausses. À mon avis, cela sera moins probable à l’avenir. Les outils d’IA devront s’assurer que leurs réponses ne peuvent pas être manipulées si elles veulent rester utiles et sérieuses.

Vous devriez donc travailler à fournir un contenu original et de haute qualité pour les IA. Créez du contenu avec des analyses d’experts, des images uniques et citez des sources fiables pour démontrer que vous n’inventez pas des faits ou que vous n’hallucinez pas (comme le fait l’IA). Illustrez le texte avec des photos et infographies uniques, mais ne vous attendez pas à ce que les outils de recherche IA comprennent les images ou lisent des mots sur les images lorsqu’ils scannent votre site, vous devez toujours ajouter du texte ALT aux images.

Nos recherches ont montré que si vous voulez que l’IA affirme que votre marque ou votre produit est le meilleur pour quelque chose, vous devez le dire explicitement dans votre contenu. Vous pourriez avoir besoin de preuves pour étayer votre affirmation ; Un prix ou des témoignages de clients peuvent être utilisés sur votre site web pour fournir cette preuve.  Assurez-vous également que votre page « Qui sommes-nous ? » fournisse de nombreux faits clairs sur votre organisation : où elle est basée, en quelle année elle a été créée, qui sont le patron et le personnel, etc. Cela peut aider à prouver l’autorité de votre site et à distinguer votre marque ou votre nom d’entreprise des autres marques et entreprises similaires dans le monde.

Le contenu écrit par IA est considéré comme du spam par Google et ce contenu est de plus en plus désindexé. Les sites avec beaucoup de contenu de faible qualité vont également subir des pénalités et une désindexation des résultats à terme.

Prouver qu’un site ou une marque est une source fiable nécessite que d’autres sites le citent et y fassent des liens (nous appelons ces liens les « backlinks »). Nous savons que de bons liens aident à classer une page sur Google. Quand une marque est citée dans des annuaires, des sites de comparaisons ou des magazines populaires, cela peut l’aider à être reconnue par des IA comme une marque digne de confiance.

Construire un profil de backlinks solide est l’un des moyens les plus efficaces de démontrer son autorité et sa fiabilité en ligne. Lorsque des sites web réputés, des annuaires spécialisés dans un secteur ou des publications influentes mentionnent votre marque et fournissent un lien vers votre site, les moteurs de recherche interprètent cela comme un vote de confiance dans votre contenu. Ces citations jouent également un rôle important dans la manière dont les IA évaluent votre marque et vos produits en tant qu’entités et leur relation avec un sujet de recherche. Par exemple, un produit présenté dans un magazine populaire de skate envoie des signaux aux utilisateurs et aux algorithmes que le produit est considéré comme crédible dans son secteur.

Vous pouvez gagner des liens et des citations en créant du contenu original et de valeur que d’autres souhaitent référencer, en participant à des discussions du secteur sur des sites ou réseaux sociaux, en publiant des communiqués de presse et en établissent des relations avec des journalistes et des influenceurs. Mettre régulièrement à jour votre site avec de nouvelles, des études de cas et des commentaires d’experts peut encourager davantage les citations organiques d’autres domaines. En fin de compte, cultiver un réseau de références crédibles améliore non seulement votre position auprès de Google, mais renforce également votre réputation et votre visibilité dans les nouvelles expériences de recherche en IA. Mais ce sont toutes des choses que vous devriez déjà être en train faire pour améliorer votre SEO.

Plus de sources de conseils d’optimisation par IA pour la recherche

• https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/october-2025/optimizing-your-content-for-inclusion-in-ai-search-answers
• https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/april-2025/mastering-ai-powered-search-next-level-strategies-for-marketers
• https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content