Les actualités du Marketing Digital du mois de mai 2026

Le mot de Cassandra : nous vous avions annoncé il y a quelques mois qu’il était désormais possible (pour un certain nombre de privilégiés) de réaliser de la publicité sur ChatGPT. OpenAI accélère aujourd’hui le déploiement de ces publicités, avec la création d’un gestionnaire de publicités. Au niveau de l’interface, on retrouve quelque chose d’assez similaire à Meta ! Le Ads Manager de ChatPT est pour l’instant uniquement disponible aux annonceurs américains, restons patients…

L’avis de Gauthier : Instagram lance Instants, des photos éphémères qui disparaissent après consultation Instants offre la possibilité de partager des clichés capturés sur le vif à l’aide de l’appareil photo. Il n’est pas possible d’importer une image depuis la galerie, et encore moins d’éditer une photo avant de l’envoyer. La spontanéité prime. Vous pouvez ajouter une légende à votre photo, mais aucune autre modification n’est autorisée.

L’avis de Neil : les 19 et 20 mai, Google a fait des annonces importantes aux événements I/O et Google Marketing Live. Google Marketing Live 2026 s’est plutôt intéressé aux nouveautés de Google Ads, et ils sont très axés sur l’IA. Mais à voir si ces nouveautés sont pertinentes en France où nous n’avons pas encore les résultats générés par l’IA dans Google.

Le commentaire de Bertrand : à mesure que l’on se rapproche du 2 août 2026, la pression monte pour les projets web intégrant des briques d’IA. Le cadre juridique de l’IA Act impose des exigences de « robustesse, cybersécurité et précision » pour les systèmes à haut risque (RH, crédit, services publics essentiels). Le défaut de transparence (ne pas signaler qu’un contenu est généré par IA) peut désormais coûter jusqu’à 7,5 millions d’euros ou 1% du CA. Parmi les nombreuses mesures à respecter : indiquer si l’IA a été utilisée pour écrire un article de blog.

Le mot de Bertrand : l’utilisation des pixels pour le tracking des emails se multiplie. La CNIL rappelle la législation en la matière et conseille sur son application. Recommandation relative aux pixels de suivi dans les courriers électroniques Ne jamais charger de pixel “marketing” sans consentement si tracking d’ouverture à des fins marketing / personnalisation / scoring / ROI campagne. Séparer clairement délivrabilité et marketing : pas de consentement nécessaire pour identifier les emails inactifs, mais consentement pour A/B testing marketing, scoring comportemental, personnalisation commerciale. Quand recueillir le consentement : au moment du recueille de l’email, ou via un email préalable sans pixel qui renvoie vers une interface de recueille du consentement