Les actualités du Marketing Digital du mois d’octobre 2026

Le mot de Gauthier : LinkedIn teste actuellement un nouveau fil d’actualité sur mobile avec deux onglets distincts : « For You », qui mélange les contenus de votre réseau et des publications recommandées, et « Network », dédié exclusivement aux contenus de vos relations.
Derrière cette évolution se cache une volonté de la plateforme de redonner davantage de visibilité aux échanges entre membres, face aux créateurs à forte audience et aux contenus générés par IA. Reste à savoir si ce test mené par LinkedIn, comme les précédents lancés depuis 2025, sera généralisé ou non à tous les utilisateurs.

Le mot de Pauline : Derrière les bons résultats du e-commerce français se cache une réalité plus nuancée. Quand le nombre de transactions bondit (+13,5%) , le panier moyen lui recule de 4,3 %, passant sous la barre des 60 € (59,70€). La croissance vient donc du volume. Pour les e-commerçants, le panier moyen et le coût par commande resteront donc des indicateurs particulièrement stratégiques dans les mois à venir.
Le mois de juin rappelle également à quel point l’actualité et les événements du quotidien peuvent influencer les comportements d’achat : entre les fortes chaleurs et la Coupe du Monde de football, on note une hausse des ventes de +12,2%.

Le mot de Bertrand : Cette nouvelle étude d’Applied AI Index 2026 montre que pour près d’une entreprise sur deux interrogées, l’IA crée de la valeur mesurable. Pour autant, les entreprises vont devoir apprendre à mieux encadrer ces outils et limiter les risques en matière de gouvernance et de maîtrise des risques, notamment avec l’arrivée des futurs agents autonomes.

L’opinion de Neil : Selon l’étude DataDome, les bots représentent près de 27% du trafic web (57,4% pour Cloudfare), avec une progression de +124% des bots malveillants (« bad bots ») par rapport à l’année dernière, utilisés notamment pour le scraping de contenus, l’achat automatisé de produits ou encore certaines formes de fraude. Malgré ces chiffres, il ne faut pas pour autant bloquer tous les bots car certains sont des « good bots » ! Mon conseil : mettre en place un pare-feu spécialisé (type Cloudflare), des files d’attente virtuelles ou remplacer les CAPTCHA obsolètes, …  

Le mot de Neil : après les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Allemagne, YouTube Shopping arrive enfin en France. Concrètement, les créateurs peuvent désormais mettre en avant des produits directement dans leurs vidéos, avec des fonctionnalités d’achat intégrées à l’écran. Les internautes peuvent ainsi découvrir un produit, accéder à sa fiche sur le site marchand et finaliser leur achat en quelques clics. De quoi profiter aux marques en bénéficiant d’une plus forte visibilité mais aussi aux créateurs qui toucheront une commission sur les ventes.