Comme chaque fin de mois, Goodness vous propose de passer en revue les news qui ont marqué le secteur du Marketing Digital. Zoom sur les actualités les plus pertinentes, étonnantes et décisives de septembre 2025 :
En avant toute vers le Loop Marketing (avec beaucoup d’IA dedans) !
Le commentaire de Neil : Qu’est-ce que le Loop Marketing ? HubSpot le définit comme une approche en 4 étapes qui associe l’intelligence artificielle à l’authenticité humaine, dans le but de stimuler la croissance des entreprises, en se basant sur l’apprentissage et l’amélioration. Une stratégie à garder à l’œil !
Nouvelle étude sur l’utilisation de ChatGPT par Rand Fishkin
L’avis de Neil : Rand Fishkin de SparkToro nous propose une nouvelle étude comparant l’utilisation de ChatGPT vs. Google. Sa conclusion est que ChatGPT a une part de marché Search de 0,44 %, loin derrière Google, mais aussi derrière DuckDuckGo, Yahoo et Bing. Ses résultats correspondent à nos propres études sur la source de trafic. ChatGPT n’est pas donc encore une source de trafic intéressant ?
Plus de vidéos en ligne, mais avec des engagements en baisse
L’opinion de Gauthier : Les réseaux sociaux voient exploser la production de vidéos courtes, mais l’engagement global recule nettement. Les vues et interactions chutent sur la plupart des plateformes, signe d’une attention de plus en plus fragmentée. Fait marquant, les petits comptes sur Instagram résistent mieux et génèrent plus d’interactions que les grands. Dans ce contexte de saturation, les marques doivent privilégier la qualité, l’authenticité et des contenus percutants dès les premières secondes pour retenir leur audience.
Google casse les outils de suivi de position (et la Google Search Console)
L’avis de Neil : En enlevant la possibilité d’afficher le 100 premières réponses (au lieu de 10), Google a cassé les outils de suivi de positionnement comme SEMRush et SEranking. Google Search Console montre aussi des résultats bizarres depuis le 10 septembre, laissant croire que beaucoup d’impressions étaient créées uniquement par les outils SEO.
META lance un nouveau format publicitaire
Le mot de Gauthier : Meta lance un nouveau format publicitaire : des annonces diffusées juste après les Reels populaires sur Facebook et Instagram. Grâce à l’IA, les marques pourront cibler leurs pubs selon des catégories de contenus tendance (sport, beauté, auto, etc.). Les premiers tests montrent une hausse de la notoriété de près de 20 %. En parallèle, Threads enrichit ses formats publicitaires et facilite la gestion via Ads Manager.
Des nouveaux navigateurs orientés IA
L’avis de Bertrand : Des nouveaux navigateurs web arrivent sur le marché et intègrent des fonctionnalités IA (ex : Claude, Comet, etc.). Pour l’instant rien de révolutionnaire, il s’agit effectivement d’intégrer dans l’environnement d’un navigateur web des fonctionnalités que l’on a disparates pour l’instant (chat, agent, assistant mail, pilotage de navigation, etc.).
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