En novembre 2023, les entreprises de transport de voyageurs des Landes Trans-Landes et RRTL (Régie Régionale des Transports des Landes) lancent un appel d’offres dans le cadre de la refonte de leurs sites web respectifs. Pour moderniser et mieux répondre aux attentes des utilisateurs, les deux compagnies de transport prennent en compte la réalisation d’un audit SEO complet et d’une stratégie SEO dans leur demande.
Goodness a participé à la partie SEO de cette mission aux côtés de l’agence Novaldi qui a gagné cet appel d’offre. La société Egue a également été incluse pour l’UX et UI design.
Un état des lieux grâce à une étude de référencement naturel
Goodness a livré l’étude SEO en janvier 2024, lors d’une réunion de projet. Cette étape a permis de mettre en lumière des informations clés concernant les habitudes de recherches en ligne des usagers du réseau de transport des Landes.
Grâce aux différents points clés mis en avant par l’audit de référencement naturel, l’arborescence du site a pu être ajustée afin de créer des pages dédiées aux lignes de bus et trajets populaires, optimisées selon les mots-clés sélectionnés.
Goodness a notamment construit pour Trans-Landes et RRTL une liste de 56 mots clés stratégiques à surveiller et utiliser, avant et après le lancement du site web. Pour réaliser ce travail de contrôle, l’outil SERanking a été paramétré.
De la rédaction SEO pour soutenir la stratégie de référencement naturel
Trans-Landes et RRTL se sont également tournés vers Goodness pour être accompagné dans la rédaction des contenus du nouveau site Internet, en accord avec la stratégie de référencement naturel établie. Du 26 mars au 24 avril 2024, notre équipe a relu les 151 pages du site (72 326 mots au total), rédigées par le Service Communication de Trans-Landes. L’entreprise de transport a scrupuleusement suivi les conseils de notre équipe pour améliorer son contenu SEO, tels que “concevoir du contenu unique pour chaque page avec un minimum de 300 mots par page”.
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Des résultats à la hauteur de leurs espérances
Pari réussi pour Goodness, Novaldi et Egue ! Livré à temps pour permettre aux enfants de s’inscrire au transport scolaire des Landes, le site https://www.trans-landes.fr/ a été lancé le 31 mai 2024.
Pour garantir un suivi SEO de qualité, les outils Google Search Console et Matomo ont été paramétrés au lancement de l’étude. Ces deux plateformes ont permis de suivre les statistiques des visiteurs et la progression du trafic de Google dès la sortie du site Internet.
« Nous tenons à remercier l’agence Goodness pour son minutieux travail de fond, réalisé sur le référencement de nos sites web. Ils obtiennent chacun d’excellents résultats ! L’accompagnement de Neil et de Florence est un vrai plus pour notre suivi des KPI et il nous a fait prendre conscience de la réelle nécessité du travail de SEO. »
Citation de Hélène Lafargue, Chargée de communication pour Trans-Landes / RRTL
Un tel résultat n’aurait pas été possible sans l’engagement des équipes de Trans-Landes et de RTTL. Cette réussite met en avant la nécessité de l’existence d’une mission SEO dans le cadre de la refonte ou de la réalisation d’un nouveau site, ainsi que l’importance du suivi régulier des KPI.
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