Est-ce que ça vaut la peine d’investir dans l’AI SEO ?

À savoir : cet article fait partie d’une série de contenus et d’un guide sur l’IA SEO à télécharger gratuitement 😊

La première question à se poser est : quelle valeur accordez-vous à être en vue dans les résultats générés par des outils comme ChatGPT, Perplexity, le mode IA de Google et les autres outils IA ? Certains types d’entreprises peuvent tirer plus de valeur que d’autres. La réponse à cette question sera différente pour les fabricants, revendeurs, magasins locaux, agences immobilières, agences touristiques, hôtels, blogueurs, etc. La réponse à cette question déterminera le budget (temps et argent) que vous êtes prêt à investir pour obtenir une meilleure visibilité. L’AI SEO (également appelé GEO ou AIO) n’est pas gratuit. Vous devrez rechercher des mots-clés, produire du contenu, investir dans les relations publiques, vous abonner à des outils de suivi spécialisés, etc.

Gardez aussi à l’esprit que ChatGPT n’est pas le seul outil à cibler. Le mode IA de Google est peut-être déjà l’outil IA préféré de votre public cible (si votre public cible est hors de France).  Il existe aussi Mistral, Perplexity, Claude et DeepSeek parmi d’autres. Faut-il être cité dans tous les outils ? Cibler plusieurs outils peut ajouter beaucoup de travail et de coûts supplémentaires.

La recherche Google traditionnelle, le SEO et Google Ads ne disparaîtront pas. Si on doit choisir, le référencement Google reste à mon avis un investissement bien plus intéressant que le référencement dans les IA. Être simplement cité dans une réponse ChatGPT est loin d’avoir le même poids que de recevoir une visite sur votre site web. En effet, une visite d’un utilisateur sur votre site est davantage tangible, traçable et plus susceptible de convertir.

Optimiser pour l’IA est très amusant ! Comme beaucoup de professionnels, je suis très motivé à l’idée de travailler sur des projets de référencement sur les outils IA. Il faut imaginer de nouvelles méthodes et stratégies et s’adapter à des changements quotidiens. C’est aussi excitant que le début du SEO à mon avis. Je ne suis pas surpris que beaucoup de professionnels essaient de convertir des budgets d’autres canaux pour expérimenter l’IA. Commencer tôt peut leur permettre de devenir des experts dans un domaine qui semble devoir s’étendre à l’avenir.

Illustration de https://neilpatel.com/blog/seo-dead/

Mais annoncer que le SEO est mort est complètement faux. Neil Patel essaie de nous convaincre d’adapter le sens de SEO. Pour lui ça ne devrait plus signifier « Search Engine Optimisation », mais « Search Everywhere Optimisation » pour inclure des recherches effectuées non seulement dans les moteurs de recherches, mais aussi dans les IA, sur les réseaux sociaux et les plateformes de ventes. C’est un argument intéressant.

Mais je pense qu’à l’heure actuelle, le référencement pour les outils IA devrait rester secondaire face au vieux SEO ennuyeux. Le GEO ou AI SEO devient intéressant, mais doit être considéré comme un investissement supplémentaire par rapport au SEO.  Le temps dira à quel point cette visibilité sera importante pour les marques, les entreprises et organisations locales.

Pour répondre aux attentes de nos clients, Goodness a ajouté des audits et recommandations du référencement IA (AI SEO) à ses services et formations SEO standards. Nous commençons à analyser les résultats de recherche IA régulièrement avec certains clients. Avec près de 30 ans d’expérience en SEO, je me sens en confiance de dire que nous sommes des experts en SEO. Avec l’AI SEO qui est une discipline très récente, je pense que de vrais experts sont rares. C’est une technologie en évolution rapide et instable qui n’a pas encore atteint son plein potentiel, mais ce sera une aventure très intéressante à suivre !