Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Internet pour l’IA ?

De nouveaux outils IA comme ChatGPT et Perplexity sont de plus en plus adoptés pour les recherches d'informations (et pas seulement pour générer des images de chatons faisant du snowboard, effectuer les devoirs de vos enfants ou piquer votre emploi 😊). En réponse à cette tendance, les outils d'IA lancent aussi leurs propres navigateurs pour rivaliser avec Safari et Chrome, remplaçant la barre de recherche par la discussion avec un IA. Les outils et navigateurs d'IA ajoutent également des fonctionnalités agentiques, ce qui signifie que vous pouvez demander à l'IA de chercher et de naviguer sur le web pour vous. L'IA remplit même des formulaires et peut payer les commandes en ligne.  

Google a également déployé ses propres fonctionnalités de chat IA dans son moteur de recherche. Avec « AI Overviews » et « AI Mode », Google est l'outil de recherche IA le plus utilisé au monde.  Mais pas en France où ni les Aperçus IA ni le Mode IA ne sont disponibles.  

Bien que les outils d'IA aient le potentiel de générer du trafic vers des sites web, les statistiques actuelles indiquent qu'ils sont loin d'être aussi intéressants que Google en tant que source de trafic. Chatgpt-vs-google.com rapporte que seulement 0,24 % du trafic des sites provient de ChatGPT contre 40,31 % de Google. Notre propre étude en septembre 2025 sur les données GA4 des clients Goodness montre des résultats similaires : les outils d'IA sont responsables de 0,28 % du trafic tandis que Google en est responsable de 62 %.  

C'est compréhensible. Les réponses générées par IA aux requêtes de recherche donnent généralement la réponse et suppriment la nécessité de cliquer sur un lien menant vers un site web. Les éditeurs web rapportent une baisse allant jusqu'à 89 % des taux de clics pour les mots-clés quand les Aperçus IA de Google apparaissent dans les résultats de recherche (et ils apparaissent dans 21 % des recherches aux États-Unis). L'autre raison est que les outils d'IA ne sont tout simplement pas aussi largement utilisés que Google. Les données de SparkToro montrent que, bien que 20 % des Américains utilisent des outils d'IA plus de 10 fois par mois, les moteurs de recherche traditionnels comme Google sont utilisés plus de 10 fois par mois par 86 % d'Américains.  

Statistiques de https://chatgpt-vs-google.com/

Cet article fait partie d’une série de contenus et d’un guide sur l’IA SEO à télécharger gratuitement 😊

Vous vous posez sûrement la question suivant : si les outils IA ne génèrent pas beaucoup de trafic vers votre site, pourquoi fournir des efforts afin d’optimiser votre site pour des outils d’IA ? Si vous êtes une entreprise vendant des produits ou des services, l’objectif principal du référencement sur les IA sera de s’assurer que votre entreprise et vos produits sont recommandés à des clients potentiels.

Au minimum, vous souhaitez être cité lorsqu’un utilisateur pose une question sur les produits ou services que vous vendez. Les institutions publiques peuvent être plus attentives au fait que les informations correctes sur les services publics sont correctement transmises par le LLM.

Est-ce que les gens utilisent ChatGPT pour demander quel jour les poubelles jaunes sont collectées ? Je pense que c’est probablement le cas.

La poubelle jaune, c'est le mardi !

Première étape pour être cité : fournir des réponses à ces questions sur votre site web. Assurez-vous que la question et la réponse soient facilement lisibles par l’IA. Le contenu que vous proposez sur votre site web peut être structuré pour encourager les systèmes d’IA à mettre en avant certaines fonctionnalités de votre produit ou votre argument de vente unique.

Il est cependant important de noter que des plateformes comme ChatGPT et Perplexity sont actuellement plus vulnérables aux tactiques de spam que Google, même des méthodes archaïques en SEO comme le « texte blanc sur fond blanc » peuvent tromper ChatGPT en 2025.

Vous pourriez être frustré par la qualité et l’utilité des réponses des IA et, potentiellement, si ces outils sont remplis de spam, les utilisateurs seront moins enclins à les utiliser. Je vous déconseille aussi fortement d’utiliser vous-même des tactiques de spam pour classer une entreprise dans la recherche IA.

Tout comme l’approche de Google pour sanctionner les sites tricheurs via les mises à jour Penguin et Panda il y a vingt ans, les outils d’IA ajouteront également des pénalités et mettront sur liste noire les sites qui tentent d’exploiter leurs systèmes.

Les techniques black hat ne sont utiles qu’à court terme et risquent de causer des dommages à long terme. Ce serait dommage de se brouiller avec ChatGPT maintenant, car il pourrait garder rancune pendant longtemps.